Il terremoto della pubblicità sul web

E' terremoto nel mondo della pubblicità su internet. Non passa settimana senza che qualche scossone non sconvolga gli equilibri sul mercato, provocato da qualche acquisizione di piccole (si fa per dire) società specializzate da parte di colossi che gestiscono portali e produ
cono tecnologie per il Web. L'ultima, al momento in cui andiamo in tipografia, è l'acquisto da parte di Microsoft della società americana aQuantive. Un esborso record per il settore: 6 miliardi di dollari, il doppio dei 3,1 coi quali Google, il maggiore rivale di Microsoft nel mondo internet e ormai non solo (si vedano le applicazioni on line come
word processor, fogli di calcolo, programmi per realizzare presentazioni e così via), si è acquistata Double Click, un pioniere nei servizi di pubblicazione sui siti Web e della monetizzazione dei clic effettuati da navigatori. Anche eQuantive è specializzata nell'on line advertising, e in più dispone di reparti creativi, servizi media e un network pubblicitario che inserisce messaggi su circa 200 importanti siti, garantendo agli investitori il raggiungimento solo dei loro target chiave. In più questa struttura, DrivePm, fa pagare i costi degli spazi in funzione dei risultati raggiunti.

A testimonianza della frenesia con cui i giganti della comunicazione fanno le loro mosse, l'acquisizione di eQuantive (con un premio per azione

dell'85% rispetto ai valori dei giorni precedenti) è stata effettuata da Microsoft all'indomani del fallimento dell'acquisizione di 24/7 Real Media, un'altra società di on line advertising andata a nozze con Wpp, un megagruppo che domina il panorama della pubblicità tradizionale da oltre 20 anni.

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Stefano Mc Vey si occupa da molti anni di web marketing con particolare riferimento alle tecniche di ottimizzazione e di posizionamento nei motori di ricerca. La web agency di cui è direttore generale opera nel campo sin dal 1995. Potete contattare Stefano attraverso il sito ufficiale Posizionamento Email Marketing

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