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Uno dei punti deboli di AdWords, strumento in costante evoluzione che realmente sta proiettando la possibilità di fare pubblicità su dimensioni qualitative fino ad oggi improponibili se non con sofisticati e onerosi supporti di professionisti e software, (che utilizzano AdSense) era il fatto di non poter avere molti dati sulle campagne advertising sui siti di contenuto, o di doverli estrapolare incorciando le informazioi dei software di web analysis con i dati del pannello AdWords.

Tramite l’introduzione del “Centro rapporti” oggi invece Google permette di realizzare report periodici contenenti utili e immediati dati per monitorare le performance della campagna in corso quali:

• costo medio per clic (CPC)
• frequenza di visualizzazione degli annunci (impression)
• numero di volte in cui gli utenti hanno fatto clic sugli annunci e le percentuali di clic (CTR).

Questo tipo di rapporti è disponibile per ogni parola chiave, variazioni di annunci (annunci testuali, annunci illustrati, annunci video, annunci per cellulari e annunci di esercizi commerciali locali) gruppi di annunci, campagne e account.

E’ possibile anche avere report informativi sul rendimento delle pubblicazioni nei portali di contenuto; “il rapporto sul rendimento della pubblicazione consente di monitorare meticolosamente il rendimento delle campagne nella rete di contenuti e quindi prendere decisioni informate, in grado di migliorare il ritorno sull’investimento delle campagne”.

Non mancano le Best Pratice per l’utilizzo di tali dati che ripropongo quali utili consigli per chi si cimenta nella gestione di campagne advertising in rete:

1. Pensare in termini di conversioni

Nell’intraprendere le azioni basate sulle informazioni fornite con il rapporto sul rendimento della pubblicazione, è opportuno fare affidamento sui dati relativi alle conversioni. In tal modo, sarà possibile avere una visione globale delle conversioni avvenute nei singoli siti. Mettiamo a disposizione due strumenti gratuiti: il monitoraggio delle conversioni di Google e Google Analytics.

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