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Behaivoural Target

L’Università Canadese di Calgary all’interno del dipartimento di economia ha una laboratorio di ricerca dedicato allo studio dei comportamenti e delle interazioni dell’uomo.

I temi di ricerca sono dedicati a come vengono prese le decisioni da parte dei singoli, delle organizzazioni aziendali ed all’interno dei mercati in generale; tra tutti quelli disponibili vi segnalo lo studio relativo ai criteri di attenzione e permanenza del messaggio pubblicitario da parte del pubblico destinatario della comunicazione.

Al di là degli ambiti di ricerca universitaria che [troppo] spesso sono distanti dalla concretezza del mondo aziendale è comunque noto come si stia sempre più spostando l’ attenzione dei comparti marketing delle imprese verso un’analisi dei potenziali destinatari [cerco di evitare il più possibile il termine target] che prenda in considerazione comportamenti assimilabili tra loro di gruppi di individui al fine di rivolgersi nella maniera più specifica possibile agli stessi.

E’ sicuramente questa la chiave di lettura della molteplicità di attenzioni che la comunità di coloro che hanno comportamenti sessuali non omologati riceve, in particolare, negli Stati Uniti.

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Servizi e pubblicità oltreche prodotti, come abbiamo avuto modo anche recentemente di verificare, si dedicano con minore o maggior evidenza a questo tipo di pubblico che parrebbe essere una nicchia particolarmente ricca e perciò da coltivare. In tale ambito vengono addirittura stilate classifiche delle automobili per GLB.

Ritengo che queste manifestazioni d’interesse partano comunque da pregiudizi e preconcetti e che portino, finchè declinati in maniera così puerile, davvero a scarsi risultati.

Catalogare gli individui sulla base delle loro preferenze sessuali non è nient’altro che l’ennesima generalizzazione di chi non riesce ad abbandonare il concetto di marketing di massa e non parla a persone ma, appunto, ad un target che, infatti, è interessato e ha criteri di scelta diversi da quelli che vengono attualmente ipotizzati.

Rifletterci e raddrizzare il tiro sarebbe un primo passo.

Leggi Tutto : http://www.marketingblog.it/glb-marketing/gay-marketing/target-approssimativi/definizione-target/marketing-offuscato/unidirezionale/behaivoural-target.htm.

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