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Ho avuto occasione di collaborare tempo fa ad un progetto per la creazione della brand identity di un distretto industriale del mobile e già all’ epoca ero rimasto assolutamente sbalordito dalla comunicazione promo – pubblicitaria che le aziende di questo settore effettuavano.

A distanza di qualche anno sono esterrefatto nel constatare che ben poco, o nulla, è cambiato da allora.

Sfogliando qualche rivista negli ultimi giorni ho avuto modo di verificare che ancora oggi la stragrande maggioranza delle aziende attive in questo mercato insistono nel produrre cataloghi e comunicazione pubblicitaria che [come suggerisce il titolo] possiamo definire “natura morta”. 

Ho raccolto, ed è possibile visualizzarle qui di seguito, alcune campagne di "aziende leader" in questo settore per dimostrare [a proposito di advertising effectiveness] che in nessuna campagna vi è traccia di persone. Si continua a fare una mera esposizione del prodotto astraendolo da qualsivoglia genere di contestualizzazione o stile di vita.



Non si tratta di fare il tiro al piccione, esercizio che non mi è gradito né nella vita reale né in quella virtuale, ma semplicemente di constatare [ed apprendere da ciò?] come questo avvenga praticamente solo con la comunicazione pubblicitaria di queste aziende che, nonostante le batoste subite, sembrano non aver compreso [fidandosi solo degli estetismi di architetti e studi pubblicitari del cugino della moglie del paròn] la lezione di Ikea che invece non inserisce mai solo il prodotto nella propria.