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Quando si parla di visibilità dei siti web nei motori di ricerca ci si riferisce normalmente al posizionamento organico (SEO).

Proprio in questi  giorni abbiamo finito un’analisi di visibilità nei motori di ricerca su un campione di siti di aziende esportatrici padovane, comparandola con quella svolta da una nostra responsabile 4 anni fa. I dati sono confortanti, se si pensa che 4 anni fa si navigava nel buio, anche se quando si parla di visibiltà all’estero (con parole chiave diverse dall’italiano) si è rivelato che la qualità della stessa è molto lungi dall’essere quella ottimale (in termini di potenzialità e qualità):

• circa il 90% delle aziende non ha visibilità con termini in inglese
• oltre il 60% dei risultati di visibilità ottenuti contiene il tag title non attinenti o chiarificatori dei contenuti del sito e quindi dell’attività dell’azienda

Una recente analisi di Censis e Formez commentata anche da Mauro conferma che se ci sposta nei siti della pubblica amministrazione i dati sono ancora più deludenti. Visto che essere ascoltati e rintracciati è prioritario al voler dire qualcosa (perchè se nessuno ti ascolta non ha senso comunicare), non si capisce come mai ci sia ancora poca attenzione ai motori di ricerca, che oggi sono il vettore principale del rapporto online aziende-utenti. Insomma: no search? No party!

La cosa che più sorprende è però che molto spesso la base del miglioramento della visibilità nei motori di ricerca non è questione di investimenti particolarmente onerosi, ma di interventi di “reingegnerizzazione” del sito (url rewriting, site map, tag e metatag, etc…), interventi che hanno costi spesso contenuti e che normalmente hanno un ROI molto ma molto più importante di tante attività che le aziende esportatrici compiono per aumentare il loro giro d’affari, o che la PA fanno per comunicare (o tentare di comunicare) coi cittadini e gli utenti interessati al loro portale.

Interventi che, tra l’altro, se affrontati preventivamente la messa online dei siti web, potrebbero essere evitati preventivamente scegliendo giuste piattaforme o giusti fornitori.

E’ per questo che siamo sempre particolarmente felici quando le P.A ci convocano per risolvere tali problematiche. Perchè sappiamo di lavorare per aziende che, rispetto ad altre, hanno più a cuore i loro primi referenti: i cittadini.